品牌价值升至50亿级，还原消费本质是关键

云南省农业厅发布的数据显示，2014年云南普洱茶产量首次突破10万吨，达11.4万吨，比2013年增加1.7万吨，增长18%；产值达101亿元，比2013年增加31.4亿元，增长45%。

实际上，经历前几年资本进入之后，近些年普洱茶市场逐渐恢复理性。数据显示，在近些年云南茶产业结构调整和品牌效应的推动下，省内普洱茶产业集中度不断提高，规模持续扩大。仅在去年一年，成品茶23万吨，比2013年增加2.4万吨，增长11.5%。茶叶精制水平进一步提高，精制率比2013年提高了2个百分点，达68%。产值千万元以上的茶企170多家，比2013年增加15家，亿元以上企业达24家，产业集中度提升明显。

市场的推动力并不止于此。中国农业品牌研究中心发布的2014年全国区域公用品牌价值评选中，普洱茶品牌价值52.10亿元，与龙井、铁观音一起同属50亿元级别，并列第一阵营。“省内普洱茶市场，不断将普洱茶健康品饮属性的本质还原，真正意义上占据了消费市场。”云南当地业内人士表示。

茶企转向大众市场，200元级别最受认可

这种健康品饮属性的本质还原，最具代表性的是省内茶企不断转向大众消费市场。“普洱茶走入大众消费市场，才是真正意义上的回归理性。”云南省内唯一一家大型国营普洱茶企的云南农垦集团勐海八角亭茶业有限公司总经理陈胜军表示。

作为云南普洱茶的典型代表企业，仅以八角亭为例，其2014年产品全线打造大众消费产品，“尤其是在北方新兴市场，这样的普洱茶大众消费品认可度也最高。”八角亭茶业的工作人员表示，普洱茶健康品饮价值的消费市场也逐渐成熟，200元左右级别的茶品无论是性价比还是品饮体验，都是这些消费人群最认可的。

今年或继续供大于求，还需坚持“大众路线”

2014年年底，包括普洱茶在内的高端茶品继续跌价跳水，从这点看，行业未来也将坚持大众消费品饮市场。“受天气影响，今年春茶多地或继续增产，2015年市场供需仍将供大于求。”有专业人士分析。

在2014年年底举行的2014中国西部茶产业联席会暨2014滇茶名品看样订货会上，现场订货会共达成意向交易超1.2亿元，其中，绝大部分占比都是针对大众品饮产品。现场不少经销商表示：“供需失衡再加上库存压力，2015年的普洱茶行业，只有坚持大众品饮市场这一条路。”（作者：肖磊/渤海早报）